字如网推广

淘宝新logo | 全新“淘宝,taobao”品牌标识发布

上传者:甜甜
来源:字体设计公众号
2021-01-06 16:44:30


全新的2021已经到来,在这个适合展望未来的时候,淘宝也迎来了品牌形象的升级,一个万象更新的淘宝呈现在大众面前。


图片


“淘宝直播很有趣味”,“淘宝人生很新潮”,“淘宝更好逛了”……越来越多的用户在感受淘宝的新变化。新淘宝,让用户在“淘好物”过程中更能感受到“逛”的乐趣,从产品、直播等多场景多维度带给用户全新体验。伴随着产品的升级,全新的“淘宝”品牌形象在设计层面表达了新的内核。



联合设计


此次淘宝品牌LOGO升级,由Alibaba Design、知名品牌设计公司Meta Design、方正字库三方联合完成,在高效的协作沟通下,经过多轮细致地讨论、筛选、修改、打磨,才有了最终的呈现。


图片

图片

图片

图片

图片

图片



设计思路


在新淘宝的大背景下,设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。


图片

连笔&连接

 

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构,让它们“一气呵成”起来,通过连笔来表达“连接”,它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。


图片

空隙&开放

 

“通透”是新的字体比较直观的感觉,让字体本身结构上有“呼吸”的空间,它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间,同时也将生态体系打开,从而吸收更多的资源共赢共创。


图片

弧度&有趣

 

新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理,让整个字体看起来更加有活力,它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容,让消费者能体验到更多趣味且好逛。



中文解读

围绕着上述三大设计理念,全新“淘宝”品牌标识,充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法,呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。


写意&节奏


全新升级的“淘宝”特别注入了自然书写的笔势,将写意融入设计之中。在设计上借鉴了行书的技法,在字体的笔势相承之处运用连笔书写,线条流畅自如,笔画之间气息贯注、流动和谐。


图片

连笔书写

 

蓄势&能量


字体部件的设计突出了笔画的血脉与气势,字体起笔处注入能量,转折时意气相聚,呈现出蓄势待发的姿态,末尾的钩画收笔果断,整体给人一种势如破竹、一气呵成的视觉感受。


图片

蓄势转折


“淘宝”横画起笔处采取直切手法,如逆锋蓄势,运笔时线条微弧上扬,收笔处笔画轻提,笔势流丽、焕发风采。


横画“左直右弧”,呈上扬趋势

 

精细&整体


新“淘宝”的设计细节精微生动,通过适当的减细、避让,字体笔画结构紧密得当,布白停匀、筋骨相谐,穿插避让恰到好处。


合理避让


两个单字点画的笔形浑圆一致、遥相呼应,形成左右顾盼的姿态,文字之间脉络贯通,构成一个有机的整体。


点画呼应、左右顾盼



英文设计


升级中英文字标,让形象更统一更聚焦

中英文字标互相呼应;英文字标需要足够简约才能满足LOGO以中文为主,英文为辅的传播需求。


为数字化时代而生

优化LOGO的笔划及布白,提高LOGO在数字端上小尺寸下的可识别度。


图片

 

当淘宝的中文字标设计逐渐成型,承载着相同设计理念的英文字标也应运而生。


图片

“T”的横画呼应中文的横划特征:微弧上扬,以流畅的圆角收笔


“a”维持双层结构,与相邻的“o”更能区分,保持高的视别度;顶部的拱形弧线与淘字的“”部笔势互相呼应


开放“o”字的内白,平衡笔划粗细的变化;确保外轮廓的弧线图滑流畅,使造形更丰富生动

 

升级后的英文字标彰显中文字标的设计精髓,与时并进

 

新淘宝,新品牌,新形象。为了能够让用户对于品牌有更具体的认知,此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号,结合业务丰富的场景,让视觉语言更具专属性和多样性,让用户更好的感知到,一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。


图片

图片

图片

图片

图片

图片

图片

图片




图片

图片


免责声明:该文来源上传者上传或转载,也有作者本人供稿或转载,不代表字体视界、字体资讯、本公司的观点和立场,本公司并不对其真实性负责。内容展示传播目的仅为传递更多信息供广大网友阅读与学习,丰富互联网信息。【该文如有涉及内容、文章、图片、字体侵权,请及时与我们联系下线处理。(举报邮箱:font@iekie.com ;举报者请提供:姓名、电话、如涉及版权请提供版权所属证明文件),我们会在收到举报邮件后尽快给予回复,经查属实会对内容进行下线处理。】

推荐文章