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转载:定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

作者阿里巴巴普惠体2019-05-17 15:16:12

 

“20岁的阿里正全速奔跑在全球化的轨道上,我们迫切需要一款统一的官方字体来构建阿里巴巴品牌的一致性和完整性,从而让大家更好得认识阿里巴巴,更懂我们的业务。”

这是阿里巴巴此次定制字体的诉求,也是汉仪字库需要用设计能力来实现的目标。

“ 如何用字体来承载阿里精神?” 是字体设计师在整个过程中不断去思考和衡量的问题。谈到对阿里精神的理解,就势必要到阿里巴巴的企业文化中去寻找本质。

阿里巴巴集团业务庞大,字体使用场景多且复杂,包括各产品客户端、营销设计、操作系统、硬件设备、建筑空间及公关传播等等。而在经过双方反复推敲后,决定以现代为核心设计理念,以可靠、明快为设计切入点,将阿里精神融入到字体当中。

最终我们将这款字体定义为“一款拥有现代感并能匹配全场景使用的黑体家族”。

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定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

阿里巴巴普惠体共有 Light / Regular / Medium / Bold / Heavy 5个字重,其中 L/R/M/B 4个字重按照 GB18030 字符集标准制作,各包含 28983 个字符,而 H 则遵循 GB2312 标准,包含 8213 个字符,西文部分汉仪字库西文组扩展了日文假名、汉语拼音、台湾注音符号等,最终共计 124145 个字符。

 

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

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不同于以往的家族字统一化处理,阿里巴巴普惠体针对不同字重的使用场景,对细节做了区别化处理。其中 L/R/M 较细的字体更适用于长文阅读,贴近底部的“口”字保留了出脚,更好的平衡了阅读时的流畅感,而 B/H 两款较粗的字体更适用于标题场景,为了保证简洁的质感,切除了出脚,从而更容易体现出块面感。

 

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

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家族字体的不同粗细我们称之为”字重“,不同字重的字体承担着不同的作用,同时也有不同的使用规则。越细的字体反而不适用于字号非常小的字,具体的使用效果要在实际应用中去测试,从而选择出字重合适的字体。

 

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

不同字重页面模拟展示效果

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不同字重页面模拟展示效果

 

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

“他就像一名20岁的小伙子,年轻而有力量”说起阿里巴巴普惠体,阿里创意设计中心的负责人羿光是这样形容的。

设计师将这款字体的字框由1000缩窄到984,字形瘦长,视觉重心略高,整体状态年轻挺拔,用以展现20岁的阿里巴巴意气风发的精气神。

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

字面缩窄后,版面能够承载更多字符,对于阿里商家来说,在有限的展示空间内能够容纳更多的货品信息,阿里巴巴普惠体为此创造了更加良好的条件。

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阿里巴巴普惠体 L/R/M 三款字重对“口”字的处理进行了区别化的设计,根据出脚的位置制定了不同的处理方式,在保证阅读感的同时,融入了更多现代化的气息。

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

字体细节融入了更多创新性的设计,竖起笔略带切角,点起笔藏于横笔画之中,视觉语言简洁有力,更多的细节承载更多的品牌理念与企业愿景。

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

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定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

模拟展示效果

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模拟展示效果

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模拟展示效果

 

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汉仪字库西文组将阿里巴巴普惠体西文部分进行了扩充,包括日文假名、汉语拼音、台湾注音符号、苏州码子等。

定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

汉语拼音

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假名部分

 

阿里巴巴普惠体假名部分延续了中文的无衬线设计风格,在细节上追求与中文较高的匹配度。定制字体新闻案例—阿里巴巴普惠体

假名细节处理

 

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闻申生

汉仪字库副总经理

阿里巴巴定制字体项目技术顾问

 

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朱志伟

汉仪字库艺术总监

阿里巴巴定制字体项目设计顾问

 

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陶一泓

汉仪字库字体设计师

阿里巴巴定制字体项目中文字体设计师

 

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​刘翛瑀

汉仪字库字体设计师

阿里巴巴定制字体项目西文字体设计师

 

项目管理  |  姜江

品质控制  |  白云

技术支持  |  靳俊

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文章来源:https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404365649861310754#_0