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打造专属字体已成为品牌营销的标配,品牌字体的独特魅力!

上传者:风云 2020-11-20 17:13:40

如今,这些元素之中又多了一位新成员——字体

相较于图片、文字, “字体”从视觉的呈现方面似乎无足轻重,但字体本身的表现力却不容忽视。我们可以发现,无论是焕新形象或是制造噱头,品牌推出专属字体早已不是一件新鲜事了。

然而,“专属字体”这番操作到底是多此一举还是锦上添花?不妨让我们盘点一些具有代表性的品牌字体,一起探索专属字体对于品牌的意义吧。

01

喜茶成立“造字局”

再现品牌会玩属性

作为新式茶饮的代表,喜茶近几年的成绩不同凡响,不仅先后几次获得资本青睐,市值估价160亿,还在营销上玩的风生水起,跨界联名更是手到擒来。据不完全统计,从2017年至今,联名的品牌超过50个,跨界范围囊括了食品、服饰潮牌、文创、生活用品、美妆护肤等诸多热门领域。

最近,大胆的喜茶再次与汉仪字库合作,共同成立了「喜茶字造局」,并联手打造了 92 款喜字组成 「微型囍书」和「十全十美书签」,页页皆喜,喜喜不同;一书一签,皆为喜字,让你「喜上加喜」。

喜茶不是在联名就是在联名的路上,如今更是联名汉仪字库让字体从“素材”进化成“文化”。喜茶将中华文化的“喜剧审美”属性与品牌中的“喜”字进行创意改革,让文字不再只是一种素材,还成为与不同文化交互、不同品牌对话合作的媒介。

喜茶推出的这组专属字体,都是常用的熟悉字,而且“喜”字的红色与奶茶色的混搭,充分展现了喜茶品牌会玩的调性,也深得喝奶群众的一致好评:

总之,喜茶联合汉仪字库打造“造字局”,既弘扬了中国的汉字文化,又因为喜字与喜茶有着直接关联,加深了对自身品牌的突出,并在恰当的时机下,为自己进行了一波贴切的品牌传播。

02

打造专属字体

已成为品牌营销的标配

近两年,谈论字体设计的人越来越多,字体版权维护也越来越常见,字体传达的信息也越来越广。不少品牌都尝试推出专属字体,不只为传递有效的品牌信息,还承载着传达品牌价值观、精神的核心理念。

除了喜茶此次的“造字局”计划,可口可乐、腾讯、阿里巴巴、方太等各大品牌,也早就开始布局字体设计,推出了自己专属字体。

比如可口可乐为庆祝进入中国 40 周年,通过方正字库特别推出了一套字体——「可口可乐在乎体」,字体除了吸取了中国的传统文化精髓,也结合了现代审美,笔画简约利落,折笔刚劲有力,整体状态劲健十足。字体取圆融与力量、进取之意,与「上善若水,水利万物而不争」之意相呼应,这也是可口可乐对公司文化的理解和定位。

方太也曾发布了自己的品牌专属字体——“方太梦想宋”。字体基于雕版体开发,创作时从大量雕版资料从中寻找字体原型,以“形、意、度”为标准着手,形即结构,意即神态,度即平衡,让方太梦想宋逐步成型。 这套字体共有三个字重,字形修长,笔画方折,重心略向右上翘,秀丽而不失风骨。

除此之外,阿里巴巴也曾推出了普惠体,以 9 个品牌体感词为切入点,将体感共鸣转换为字体造型;OPPO在品牌20年之际打造了OPPO Sans字体,配合品牌升级的整体方向, 将“科技美感、探索精神、全球视野”概念灌输到字体之中,以视觉语言表达...

打造专属字体俨然已经成为品牌营销的趋势,那么众多大牌为何热衷此道?

1、减少宣传成本,避免侵权行为

近些年来,随着大众版权意识的提高,版权方的维权力度也越来越大。其实,我们日常使用的方正、汉仪等字体,很多都属于有版权的字体,是不可以商用的。

而因字体非法商用导致的侵权事件屡见不鲜,导致企业和品牌频频中招,财务和品牌形象双双受损。而品牌自己设计字体,就能避免侵权行为的发生。同时,品牌的专属字体也可为品牌减少更多宣传成本,实现低成本营销。

2、提升品牌辨识度,强化品牌价值传播

随着品牌竞争的日益激烈,想要强化大众对于品牌的认知,就要不断尝试将具象的元素与品牌进行强关联。而品牌字体除了可以在视觉和设计上为品牌加分外,字体本身也可以成为品牌传播的契机,重塑或升级品牌形象,深入传播品牌理念。

就比如喜茶成立的“喜茶字造局”,对“喜”字的不断延伸,从而让其在社交媒体上形成话题传播,最大化吸引用户注意力,同时也精准传递了喜茶品牌的品牌理念,一举两得。

3、形成统一视觉体系,积累品牌资产

同时,独特的品牌字体也具备超高的高辨识度,辅助品牌形成一个既强烈且统一的形象,让受众在阅读时对品牌产生更直接的联想。

毕竟品牌形象的塑造是一个漫长且艰难的过程,不仅需要持久的资源投入,更需要通过各种方式为品牌添砖加瓦。一个独特的品牌名让人印象深刻、一个充满设计感的Logo让人眼前一亮、一个醒目的品牌色让人记忆犹新,同样一套差异化的品牌字体也能直达受众的心灵,引发共鸣。

就比如可口可乐的“在乎体”,不仅仅是客观的传递文字的表面信息,还借助文字设计传递品牌强烈的情感和力量,承载起传播品牌精神的重任。

03

注意力时代

专属符号才是品牌的护城河

这是一个信息爆炸的时代,注定就是注意力高度稀缺的时代,在如此巨大的冲突之下,消费者的注意力只有短短的8秒,因此在越来越以速度为导向的营销战役中,视觉的作用日渐放大。

这对于品牌来说,视觉的表达可以从品牌形象(专属符号)和品牌理念(核心竞争力)两个层面进行构建——向消费者展示你是谁,然后告诉消费者你能解决他们什么冲突;两者缺一不可。

品牌形象的构建,是品牌立足于市场的基础,除了名字、颜色LOGO外,字体的价值也在不断被放大,也成为了品牌的识别符号之一。那么品牌该如何正确运用字体营销呢?

1、注入文化价值,让字体更具生命力

以文抒情,以字达意。品牌专属字体除了广泛应用于广告宣传外,还承载起传播品牌文化的重任的。因此,品牌字体的设计理念必须匹配品牌的核心价值观,需要保持品牌一致性,要做到“知行合一” 。

比如方太的品牌字体“方太梦想宋”,其背后的故事来自于一位姓宋的母亲,年轻时的梦想就是创造一套字体,坚持多年仍未放弃,最终在方太的助力下圆梦。这个故事的包装让品牌字体的发布不再单调孤立,而是为其注入了品牌价值,成为品牌整体塑造的重要一环。

2、增加消费的仪式感,融入消费者日常生活

日常生活中,人们离不开文字的使用,正是如此,品牌打造专属字体能够以「润物细无声」的姿态浸润在人们的生活中。而字体还可与产品进行有效融合,给品牌消费带来一种仪式感。

比如可口可乐打造的“在乎体”,除了让个人免费使用外,还印在了可口可乐的定制罐上,这不仅是可口可乐给品牌自身的一种仪式感,也是可口可乐赋予消费者的一种仪式感,从而刺激消费者为这份仪式感来买单。


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