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海报字体有正体、活体和变体三种表现状态,每种状态又可以衍生出无数变化,海报的字体表现状态起到了引导、提示、劝诱、说理、强化等作用,是突出主题、实现目标不可缺少的部分。在海报字体创意表现的过程中,无论是模仿、移植、嫁接,都不能照搬照抄,都必须带有创新的成分,把新概念、新形象融进旧模式中。学习与借鉴只是起点,其终点应是创造出具有个性的创意表现来,把广告创意向深度和广度发展。
随着海报的字体创意的内涵、形式与表现不断丰富,海报在现代商场中的作用将不断受到重视和普遍运用。
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